Roberto Justus: biografia, carreira e lições de sucesso

Se você já viu algum programa de negócios na TV ou acompanha reality shows, provavelmente já ouviu o nome Roberto Justus. Mas quem ele realmente é e como chegou a ser referência em empreendedorismo? Vamos descobrir de forma simples, sem enrolação.

De onde veio e como chegou à TV

Roberto nasceu no Rio de Janeiro em 1955, em uma família de origem judaica. Desde menino ele gostava de observar como as pessoas faziam negócios, ajudando no comércio da família. Depois de estudar administração, ele trabalhou em várias empresas, aprendendo o que funciona e o que não funciona no mundo corporativo.

A grande virada aconteceu quando ele decidiu criar sua própria agência de publicidade. A agência cresceu rápido, atraiu clientes grandes e lhe deu visibilidade. Foi aí que produtores de TV perceberam o seu jeito direto de falar e o convidaram para ser jurado em programas de empreendedorismo.

Em 2009, Roberto entrou no programa "O Aprendiz", versão brasileira de "The Apprentice". O formato trazia candidatos competindo por uma vaga na sua empresa, e ele era o chefe que avaliava cada tarefa. O programa fez muita gente ficar de olho no seu estilo de liderança: firme, crítico, mas justo.

Depois de "O Aprendiz", ele apareceu em outros programas como "Entrevista com Roberto Justus" e "Roberto Justus: O Segredo do Sucesso". Cada entrevista trazia dicas práticas para quem quer abrir um negócio, e isso ajudou a consolidar sua imagem de mentor.

Negócios e empreendedorismo

Além da TV, Roberto tem uma carreira sólida como empresário. Ele fundou a agência de publicidade Grupo Justus, que já atendeu marcas como Fiat e Coca‑Cola. Também investiu em franquias, imobiliário e tecnologia. O ponto forte dele é perceber tendências antes de todo mundo e apostar em projetos que tenham escala.

Para quem quer seguir o caminho dele, a primeira lição é: conheça o seu mercado. Roberto sempre fala que estudar a concorrência, entender o cliente e testar ideias são passos essenciais. Ele recomenda fazer um plano simples, com metas claras e prazos curtos, para não ficar preso a teorias vagas.

Outra dica importante é a postura na hora de negociar. Roberto costuma dizer que o negociador deve ser confiante, mas aberto a ouvir a outra parte. Ele acha que um acordo bom para os dois lados gera parcerias duradouras, enquanto um contrato desequilibrado pode gerar problemas depois.

Na prática, ele costuma usar um método chamado "5 Porquês" para descobrir a causa raiz de um problema. Perguntar "por quê" cinco vezes ajuda a ir além da superfície e encontrar soluções que realmente funcionam.

Além de estratégias, Roberto também fala muito sobre disciplina pessoal. Ele acorda cedo, lê notícias de economia e dedica tempo para a família. A rotina equilibrada, segundo ele, evita que o empreendedor se queime e mantém a clareza nas decisões.

Se você está começando agora, a mensagem final de Roberto Justus é simples: acredite na sua ideia, teste rápido, aprenda com os erros e nunca pare de melhorar. Não importa se o seu negócio é pequeno ou grande; a mentalidade de crescimento faz a diferença.

Agora que você já conhece um pouco da história e das ideias de Roberto Justus, pode usar essas lições no seu dia a dia. Seja para montar uma startup, melhorar um projeto ou simplesmente pensar melhor nas escolhas de carreira, as dicas do Justus são aplicáveis e fáceis de colocar em prática.